미국 롯데리아는 한인과 아시아계 인구가 많은 지역을 중심으로 매장을 확대할 계획입니다. 현재 캘리포니아주 풀러턴에 1호점을 열고 북미 시장 진출의 교두보로 삼고 있으며, 향후 로스앤젤레스(LA) 한인타운, 댈러스 등 한인과 아시아계가 밀집된 지역으로 확장을 검토 중입니다. 롯데리아는 이러한 지역을 거점으로 브랜드 인지도를 높인 뒤 미국 전역으로 저변을 넓히는 전략을 펼칠 것으로 보입니다. 특히 현지 입맛에 맞춘 현지화 전략과 더불어 불고기버거, 새우버거, 전주비빔라이스버거 등 한국식 메뉴를 앞세워 'K-버거'라는 차별화된 정체성으로 미국 시장을 공략할 것으로 예상됩니다.